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2020年“十一”黃金周恰逢國慶、中秋雙節(jié)疊加，在八天長假期間全國各地積極挖掘消費潛力，深入組織“消費促進月”系列活動;各大商家也以“中秋、國慶、團圓”等為主題開展豐富多彩的促銷活動，大手筆發(fā)放補貼和消費券激發(fā)消費者購買熱情。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。
隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，消費者的裝修需求也被重新喚醒，在剛需延期和大幅促銷的雙重刺激下，家居消費市場在今年十一期間迎來新一輪井噴，電商家居板塊、家居賣場以及家居企業(yè)均有不俗的表現(xiàn)。
作為疫情后的首個八天長假，人們壓抑許久的消費激情被激發(fā)。同往年相比，原本作為線下渠道旺季的十一已經(jīng)發(fā)展成線下體驗、線上成交結(jié)合的全渠道狂歡熱銷，以京東、天貓、蘇寧、國美等為代表的電商平臺成為十一家居銷售的主要渠道之一。
10月8日，蘇寧易購發(fā)布十一消費大數(shù)據(jù)。八天長假期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，家電、家裝、手機等品類旺銷，帶動蘇寧易購線上訂單同比增長157%。在蘇寧50億全品類補貼額度、投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品的優(yōu)惠政策之下，高端家電消費增長趨勢顯著。
數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級能效空調(diào)銷售額同比增長452%;8K超高清電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%;大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%，洗烘一體機銷量同比增長225%，網(wǎng)紅新品容聲T型對開門冰箱成為消費者新寵。
10月9日，京東發(fā)布的十一消費數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者日益追求品質(zhì)、健康、安全等更精細的消費需求，個護小家電成交額迎來超四成的增長，納米水離子吹風(fēng)機、智能聲波剃須刀成新寵，在國慶長假期間智能品類瀏覽量提升200%，全自動指紋電子關(guān)注度提升超100%。
此外，家庭裝修需求持續(xù)高漲，進入“金九銀十”更是火爆，成交金額同比增長300%以上，在裝修需求回升的帶動下，大小家電銷售迎來增長，十一“京東家電”繼續(xù)標桿式服務(wù)，送裝、維修、以舊換新同比增長四成。
9月開始的天貓家裝季活動在十一期間進入消費高潮，據(jù)阿里巴巴《2020“十一”假期消費出行趨勢報告》，10月1日至3日天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。
線上成交額增長強勁，智能家裝成交額增長亮眼，其中定制整體衣帽間成交額同比增長2536%，智能家居套裝成交額同比增長377%，可視門鈴成交額同比增長1831%。
國美“向往美好不止低價”十一大促活動于近日圓滿收官。據(jù)了解大促期間，外觀時尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費者青睞，例如干衣機的高端套購比例在國美占據(jù)32%以上，空調(diào)套購實現(xiàn)150%增幅，占比達到35%。
同時，“懶人廚衛(wèi)”類家電在十一長假期間需求迎來新一波上揚，自動洗碗機、掃地機器人作為等受到消費者的青睞，平臺洗碗機銷售同比增長45%。
十一期間，各大電商平臺硝煙彌漫，多種形式的促銷手段和多類型的折扣方式，數(shù)不勝數(shù)，在平臺之外蟄伏大半年的家居企業(yè)也都重拳出擊，給行業(yè)交出了一份漂亮的答卷。
家居賣場作為家居消費領(lǐng)域的重要窗口，紅星美凱龍、居然之家和富森美十一期間收獲頗豐，據(jù)了解，紅星美凱龍以首日銷售額8億的業(yè)績拉開了國慶大促的序幕，在500萬中高端家裝用戶的巨大私域流量池中，紅星美凱龍成功觸達并激活超千萬精準潛客，并成功鎖客63.8萬。
居然之家則在10月1日當(dāng)天連開居然之家邯鄲峰峰店、重慶江津店、江西萍鄉(xiāng)博昌商場、江西永州江華九恒店等七店，全國門店數(shù)量達到406家。
富森美家居則讓藝術(shù)品走進家居賣場，10月7日富森美全新藝術(shù)項目【富森美術(shù)館】開館，首批50大ARTLIFE提案店正式亮相，7大主題展覽同步開幕，為消費者打造全新的家居藝術(shù)生活樣本。
傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)在十一大戰(zhàn)中也不甘落后。10月3日晚，東鵬瓷磚衛(wèi)浴雙節(jié)盛惠主題直播活動圓滿落幕，東鵬品牌代言人劉濤、設(shè)計師阿爽以及東鵬兩位大BOSS共同坐鎮(zhèn)直播間，為觀眾們帶來一場干貨滿滿、優(yōu)惠多多的直播大促。
搜狐焦點家居獲悉，當(dāng)晚的直播間觀看量高達206萬，累計訂單量突破60232份訂單，超額完成了東鵬控股總裁龔志云在直播前定下的50000單的目標。
消毒碗柜家電品牌康寶電器在十一期間特備舉辦“雙節(jié)慶 為愛出發(fā)”活動，活動一經(jīng)推出得到消費者的積極響應(yīng)。
據(jù)了解，國慶前后全國各地共有近4600多戶家庭參與康寶電器舉辦的本次活動，銷售金額達1500多萬，送出消毒柜近2300多臺，為更多國人健康保駕護航。
在今年十一期間，喜臨門全國各區(qū)域門店在“喜粉節(jié)”大促活動期間，為所有喜臨門新老粉絲準備了滿滿的驚喜福利。在長達八天的活動時間里，喜臨門銷售創(chuàng)新高，對比2019年同期增長43%。
筆者了解到，此次活動一方面有效提升了喜臨門在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥?，另一方面也?0月下旬即將展開的全年最大一波品牌IP活動蜜月大促提前做好預(yù)熱工作，輻射大量精準潛客。
本文來源：搜狐家居
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